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為什么OPPO R9不值得買?

Filed in 投稿 by 于斌 2016-03-18 08:39 2209 閱讀量:3288396
摘要:

為什么這么說呢?有以下幾點理由。

   國產手機戰壕里又加入一個新兵。17號下午,OPPO在北京發布了R系列手機的新旗艦機——R9和R9 Plus。作為OPPO的力作,這款手機在發布會上被包裝成能夠直擊女性痛點的拍照手機。功能點很突出,攻略對象很明確,但我并不看好這款手機在2016年手機市場里的競爭力。在智能手機早就進入白熱化狀態的國內市場里,這款從性能到外觀都沒太大爆點的手機,說起來并不值得買入。

  為什么這么說呢?有以下幾點理由。

  外觀:從來沒有一部國產手機可以抄別家抄得如此赤果果。

  其實不想在外觀上費太多的口舌,因為長了眼睛的消費者基本上都能看出來,R9究竟長得像是誰家的孩子。但是,偏偏OPPO把“長相”這件事作為重中之重來宣傳,OPPO品牌理念2.0主打的就是“美因苛求”。我也就不得不費點筆墨來說說這事了。

  其實,國產手機把iPhone和三星的工業設計當做借鑒對象,是一個普遍事實。但是,真心沒有哪家廠商可以像OPPO這樣做得這么徹底。負責OPPO工業設計的設計師,好歹也走點心,你們的高管說,研發時追求“專注核心需求,打造至美產品”,這款R9展示了“OPPO的美,無關天賦,只因苛求”,你把自己家的產品設計得一看就像是別人家的,讓消費者們怎么想,畢竟,現在消費升級,什么都講究個品質,已經不是隨便copy一下就會有市場的。不過,領導的話倒是說對了,真的是“無關天賦”。

  廢話不多說,直接上圖。

 為什么OPPO R9不值得買?

 

  看著是不是似曾相識?是不是眼熟的很?

  遮住下半身看上半身,以為是iPhone 6s,遮住上半身看下半身,又以為是三星。再定睛一看,啊,背后有logo,原來是OPPO啊。

為什么OPPO R9不值得買?

   OPPO底部揚聲器-USB接口-耳機孔的布局,像蘋果一樣,只不過排序顛倒了一下而已。橫穿后蓋的信號帶乃至略微突起的攝像頭,都和6s如出一轍。  

為什么OPPO R9不值得買?

 

  連顏色也有玫瑰金版,難道年輕的女性消費者會愿意自己使用的品牌給出這樣赤裸裸的暗示:哎,美女,買不起Prada的包沒關系,買個A版的也是一樣的嘛。

  但是,這能一樣嗎?

  配置:創新在哪里?沒有看見。

  外觀的配置不贅述了,金屬后蓋、底部揚聲器-USB接口-耳機孔的布局、橫穿后蓋的信號帶乃至略微突起的攝像頭,工業設計沒有自己的新意。

  R9還配置了正面指紋識別和2.5D 弧面玻璃,這兩個都是前兩年已經非常火的概念。自從蘋果6上市以后,指紋識別已經成為大路貨,什么手機都要配置。看看從去年下半年以來發布的智能手機,必須要有3大標配:2.5D玻璃、金屬機身、指紋識別。從高端機型到中低端機型,價位從六七千到699,這些賣點就沒有哪個廠商不給配的。

  再來說說硬件配置,R9配備5.5英寸1080p的AMOLED屏幕,搭載聯發科MT6755處理器,4GB RAM和64GB ROM,支持MicroSD卡擴展,電池容量為2850毫安時。R9 Plus采用了更大的6英寸屏幕,搭載高通驍龍652處理器,4GB RAM和64GB ROM,電池容量為4120毫安時。R9和R9 Plus均支持OPPO自有的VOOC閃充技術。

  售價呢?R9售價2799元,R9 Plus售價3299元。這樣的配置,定價最低2799起,難怪有用戶在貼吧里面直呼“聯發科MT6755賣2799,OPPO你是有多大的臉”。可能女性朋友們對于處理器沒有很多概念,我們來科普一下,MT6755 的 CPU 是八核心 Cortex-A53 架構,28 納米制程,這樣的架構在如今 A72 核心架構和 16/14 納米制程慢慢占據主流的情況下,顯得著實有點落后了。

  在安兔兔的跑分中,R9 的最終得分是 50000 分出頭,這個分數比起 R9 同價位常出現的驍龍 652 低大概 30000 分,比驍龍820低70000分左右。

  連之前被無數媒體吐槽沒有展示黑科技的小米5,都已經全線搭載驍龍820了,OPPO竟然在R9 Plus上才搭載驍龍652處理器,這樣還賣3299,難怪大家要扎堆女性經濟了,女人的錢就天生好掙么?搭載1.8GHz驍龍820的小米5標準版售價1999元,尊享版才賣2699元,之前我還在吐槽小米5不值得買,看了OPPO R9系列之后,我才知道山外有山。小米5這樣的配置都沒有沖擊3000以上的價位,不禁要問,R9這樣的配置哪里來的底氣啊。

  至于閃充技術,這也算是今年發布的新手機標配之一,OPPO配置的是2850mAh的電池,R9日常使用時長14小時05分鐘,表現一般,科客測試的充電速度是充滿電需要1小時8分鐘,這樣的閃充速度其實和市面上大部分手機的閃充表現沒有很大的區別。

  拍照:前置鏡頭像素比后置高,然后呢?

  因為主打女性市場,OPPO 在國產機中算是很早就起步重視起拍照的品牌。到了 R9 這兒,作為主打賣點來打造了。硬件上,R9 的主攝像頭為 1300 萬像素 1/3.06 英寸 CMOS 感光元件,單個像素點面積為 1.12μm,鏡頭光圈 f/2.2;其前置攝像頭像素則為 1600 萬像素,這款 CMOS 的單個像素點面積為 1μm 鏡頭光圈為 f/2.0,擁有 78.1°廣角。

  這樣的配置在手機里面算是比較奇特的,前置鏡頭的像素高于后置,專門為自拍打造的。宣傳在強調,前置的1600萬像素攝像頭借助OPPO自主研發的“像素重構技術”,帶來4倍靈敏度、2倍寬容度、4倍降噪的拍攝指標,能拍出清晰明亮的自拍照。在升級的美顏4.0,強調擁有和護膚品一樣美的自拍效果。可是,這不是一個美顏拍照軟件就能解決的事情嗎?為什么一定要買一部低配置的僅僅可以美顏的手機呢?

  從發布會公布的產品來看,想要靠手機本身來打天下是不可能了。年輕的女性用戶,也越來越關注除了主打功能和廣告宣傳之外,手機的配置和性價比了。OPPO如果不能在產品性能上說服消費者,就只能靠品牌和渠道。但,品牌推廣和渠道就那么靠得住么?

  根據IDC公布的數據,在2015年中國市場智能手機市場,OPPO出貨量為3530萬臺,排名第4,低于小米、華為、蘋果,略高于vivo,相比2014年增長36.2%。OPPO的高出貨量,最大的依仗是線下渠道。

  根據公開的媒體報道,OPPO在2015年銷量大幅提升,與其加大線下投入有關,2014年底,OPPO擁有近14萬家銷售網點,而這個數字在2015年底已激增到20萬家。

  但今年,顯然OPPO的日子不會這么好過了。吸取了經驗教訓的小米和華為,都已經開始重視加快對線下渠道的搭建。個月24日的發布會上,雷軍宣布小米5同時在小米網、小米之家首發,而小米4S在蘇寧線下首發。雷軍還表示,未來將把“小米之家”由“服務店”升級為“線下零售店”,并將拓展至全國200到300家的規模。而且本次小米4S在蘇寧各門店銷售對OPPO這樣的線下品牌來說也將是個極大的打擊。

  樂視與迪信通達成戰略合作,定下開設3500家線下店面的目標;一加手機也在多個城市開了線下體驗店。華為則啟動了“千縣計劃”,余承東談及華為線下渠道運營時稱,“我們的覆蓋還不夠,vivo、OPPO覆蓋量很大,我們的覆蓋量會超過他們”。

  作為主要依靠線下渠道的品牌,自創立以來,OPPO一直將布局線下渠道作為渠道戰略核心。吳強在2016年1月的一次媒體溝通會上透露,OPPO目前主要還是依靠線下銷售,線上銷售盡管2015年有了幾倍增長,但銷售比重現在還只是個位數。在小米、樂視這些以往主要線上銷售的品牌加入線下市場爭奪戰的時候,OPPO在二三線、三四線城市的優勢還能保持多久并不好說。

  在營銷策略上,OPPO主要將營銷資源投放聚焦到年輕人喜歡的綜藝節目還有請明星代言上,這次R9請的是小鮮肉李易峰,綜藝節目大家都知道OPPO是湖南臺的廣告會員。可見營銷投入金額不少,不過一旦開啟了大手筆廣告模式,就必須年年投放。一來是因為品牌營銷是一件長期,對消費者潛移默化影響的事,二是一旦中間停止,就會容易被質疑是不是營收出現了問題。

  所以,在營銷投入上,OPPO的成本肯定是大于小米、樂視等手機的。加上線下渠道的成本高,所以,從成本考慮,OPPO手機如何定價低了,利潤就會大幅攤薄。本次的R9系列就是最好的例子,R9這樣的配置和其他手機相比,配置低價格高,就是因為其線下渠道和營銷投入兩大塊高昂的成本。

  隨著市場規模保持不變,許多廠商必然會轉而進行線下渠道擴張,這就將會導致成本的上升,今年或許會有很多更小規模的智能手機制造商被兼并。一旦線下渠道的競爭對手增多,線下出貨量減少,線下渠道成本增大,而營銷成本又不能減少,支出多,收入少,OPPO接下來要陷入苦戰了。

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