下载友间竞技麻将
搜索

微博數據狂歡背后:造流量與反流量的艱難抉擇

Filed in 藍鯨TMT by 劉煒 07月25日 07:38 0 閱讀量:22222
摘要:

作為連接品牌和用戶的媒介,微博需要在保持流量真實性的前提下盡量滿足商業化訴求,造流量和反流量對于微博而言確實是兩難的選擇,如何在兩者之間尋求更好的平衡一直是微博需要解決的重要課題。

“數據營銷在鹿晗那個時代影響力挺大,畢竟都說他是從大數據中自己跑出來的。所以,現在小愛豆的粉絲們仍然很看重刷數據。但是努力過后,數據還是上不去或者不想努力了,粉絲們就會真金白銀的砸錢,想其他辦法提升數據。”

追星女孩小宇所說的為明星愛豆刷數據打榜,每天都在微博上一次次上演,甚至成為粉絲們每日必做的任務之一。但近日“蔡徐坤周杰倫超話PK”事件,再次將輿論的矛頭指向了粉絲刷榜。

無獨有偶,7月22日,針對消費者投訴新浪微博“明星勢力榜”,為某明星打榜購買虛擬鮮花退款情況一事,北京消協聯合海淀消協就該問題約談了新浪微博。

雖然微博自今年起在“流量造假”方面動作頻頻,但微博數據依舊被圈內圈外人所詬病。知名經紀人唐皓對藍鯨記者透露稱,“據我了解,只要花錢,在微博上什么都可以做。”

業內人士表示,作為連接品牌和用戶的媒介,微博需要在保持流量真實性的前提下盡量滿足商業化訴求,造流量和反流量對于微博而言確實是兩難的選擇,如何在兩者之間尋求更好的平衡一直是微博需要解決的重要課題。

都是“鮮花”惹的禍

創造營算是我第一次認認真真追星,然后我才開始慢慢了解榜單打榜這個東西。”小檸的愛豆是創造營一位選手,97年的小檸自從看了創造營后,便開始了自己的追星之旅。

據小檸介紹稱,明星勢力榜分為好幾個榜單,剛出道的明星首先會在“新星榜”上,通過粉絲打榜,在月底前將排名維持在前三,就可以從“新星榜”搬至“內地榜”,粉絲將之稱為“搬家”。

小檸表示,在此之前,每個月只有第一名才能去內地榜,但由于競爭太過于激烈,去年創造101 、偶像練習生曾有多位選手出道,粉絲為了打榜花了很多錢,但最終只有一家可以搬出去。于是,就有粉絲對此進行投訴,最終微博將名額從一名改為前三名。

對于為何粉絲如此執著于給愛豆“搬家”,小檸對記者做出了這樣的解釋,“在新星榜自家愛豆會被別的粉絲嘲笑,連家都搬不出去,也不知道是從什么時候開始有了這個風氣。”

據微博打榜規則介紹稱,新星榜搬家依靠五項數據,即閱讀人數、互動數、社會影響力、愛慕值、正能量值,每項各占20%。同時,每個數據背后都有相應的打榜規則。

“首先,搬家需要很多錢,錢沒準備好不建議搬家。搬家需要買互動值,如果不買光靠人工打榜,數據會很不穩定。”據小檸透露稱,如果想要穩定的互動值,每天維持在高位狀態,買量是最直接有效的方法。

舉個簡單的例子,在正常情況下,工作日人工數據會不如雙休日,月末會不如月中,月中會不如月初。且人工打榜很辛苦,很多人堅持不了幾天就會慢慢放棄。

除此之外,該榜單中的愛慕值,需要粉絲給愛豆們送鮮花,明碼標價兩元一朵。按照此前蔡徐坤粉絲送的鮮花數量來計算,他一共收到5197262朵花,一朵2元,總計超過1000多萬。從蔡徐坤收到的鮮花數量可以窺探出粉絲們為明星花錢的“豪氣”,足以表明榜單背后都是粉絲們用錢堆砌出來的數據。

此次,微博于7月22日被消協約談也是“鮮花”惹的禍。官方稱,由于某明星粉絲打榜被微博判定為利用第三方軟件非法刷量,最終以暫停該明星上榜資格一個月作為處罰,但微博同時承諾當月為該明星購買鮮花的用戶進行退款。

據小檸介紹,用戶在微博“買花”有兩種方式,一種是單買鮮花,2元一朵;另一種是通過購買鮮花會員獲得。小檸稱,鮮花會員的價格比普通會員貴三倍,相當于是“鮮花加會員”的捆綁銷售。

據悉,用戶購買一個月的普通微博會員需花費12元,而購買一個月的鮮花會員需花費30元,不過后者權益也相應增加,除了一個月微博會員之外還將獲得15朵鮮花。

小檸透露稱,目前單買鮮花的用戶已經陸續完成退款,但購買鮮花會員的用戶卻遲遲未能拿回款項,微博方面對此也沒有正面回應。

刷票機構坐地起價

“一般散粉會加入群,跟著組織一起做數據,或者集資一起買量。通常都是組織者直接去批量買。咸魚、淘寶都有,朋友圈也會有黃牛在運營這個事。”粉絲小宇對記者稱。

為此,藍鯨TMT記者前往閑魚、淘寶等第三方電商平臺搜索“明星勢力榜”,果然有很多售賣榜單刷榜的商家。

藍鯨TMT記者在閑魚上聯系到一位專門從事數據維護的商家“英雄”,其簡介為:專業承接各網絡平臺數據維護,娛樂榜單打榜帶票,新媒體互聯網運維等。

當記者通過微信聯系他時,還沒等記者開問,對方便直接問道:“是要搬家嗎?閱讀、社影、互動都可以刷數據。”據英雄透露,他這邊的收費標準是,260元一千萬閱讀,260元一千萬影響力,120元一萬互動值。

當記者透露出一絲擔心,問其刷量是否會被平臺發現,是否會被平臺判定為無效數據時,該商家為打消記者的顧慮直言,“現在新星榜前三個搬家的都是我在做,不會被判定無效。”

據該商家透露,一千萬的量大概30分鐘就可以刷好,每天每個號最多可以刷3億。“今天做的量,明天才能更新數據,你們下單的數據都是當天刷完,第二天更新。”

就像小檸說的,“錢可以買微博上任何的東西,包括熱搜,互動值,粉絲數等。”只要有錢就有渠道和途徑去達成愛豆漂亮的“數據成績單”。

“如果到了后期關鍵時刻,主要幾家訂單都挺滿的,刷榜機構會坐地起價,價格會更貴。”小檸對記者說道。

在小檸看來,現在大家刷榜更像是一種儀式,大家都做所以必須做,數據不好看人氣受質疑,這對愛豆來說是很尷尬的事。“如今,同期的愛豆,偶像團體越來越多,一群人分一個蛋糕,每個都分不到多少,所以粉絲為了成績更好就會越來越大方。”

微博的兩難抉擇:造流量or反流量?

“現在品牌方也不是非要看數據了,因為他們也知道數據是可以做假的,現在不僅品牌方、制作方知道,普通老百姓也知道數據摻假。”經紀人唐皓坦誠地說。

為打擊“數據造假”,微博在今年1月曾宣布,對微博轉發、評論計數顯示方式進行調整:微博轉發、評論計數顯示上限均為100萬,即轉發、評論實際數量超過100萬時,相應的轉發、評論數量均顯示為100萬+。

不僅如此,微博CEO王高飛在某個群里曾對打榜一事發表言論稱,“什么打不打的,其實本來就應該誰有作品,誰作品好,誰熱度就高,比如最近的李現,而不是不管有沒有作品,總是某個明星熱度最高,如果這樣渣浪才真的要完蛋呢。”

在艾媒咨詢行業分析師劉杰豪看來,關于明星刷榜曝出數據流量造假事件,微博曾多次被官媒點名批評,并被相關執法部門約談,讓微博不僅面臨監管壓力,也導致用戶口碑下跌。另外,微博注水的數據在品牌選擇代言人以及進行廣告投放時會失去參考價值,從而對微博的廣告營收造成負面影響。因此,在針對數據刷量造假上,微博勢必要采取措施,保證品牌口碑。

此前,據新浪微博稱,“數據流量造假”并非孤立現象,它所折射的問題更多來源于所涉及行業本身的短視和浮躁。以流量換取收入,以流量代替藝術的負面影響甚至已經超出了所涉及行業和互聯網平臺。

“粉絲刷量為明星攢人氣,微博需要依靠明星的話題度吸引流量,二者之間的相互需求就催生了新的產業鏈。”劉杰豪稱。

這也就是各種刷榜機構不斷催生的原因,但如何有效的打擊灰黑產業鏈一直是行業頭痛的難題。

同時,劉杰豪表示,微博作為連接品牌和用戶的媒介,自然成了其中的重要一環,在商業化利益驅使下,造流量和反流量對于微博而言確實是兩難的選擇。

“微博一方面面臨整體營收提升的需求,另外在粉絲刷榜流量的引導上也非常謹慎。原因在于其本身如果流量上漲過于迅猛,除了引來質疑外,同時也會帶來監管的關注。所以如何最大化保真平臺流量,同時保證平臺熱度,也是微博后續面臨的重要問題。”

分享到:
22222

專題報道更多

專欄推薦

新聞發布會更多

新聞排行榜

藍鯨通道

我要投稿 管理文章 進入社區 藍鯨TMT?下載
下载友间竞技麻将 重庆时时彩开奖记录 广东麻将 胜负彩比分直播 摩卡国际网址 万人炸金花最新版下载 组选包胆什么意思 重庆 72六狮电玩城下载 怎么玩大发单双大小技巧 网络炸金花怎么赢 彩票防连挂技巧