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快手發力游戲直播,勁敵環伺之下加速商業化沖刺

Filed in 藍鯨TMT by新月 07月26日 07:57 0 閱讀量:12842
摘要:

值得注意的是,在本次大會上,快手將游戲與電商和運營提升至相同地位,并行召開分論壇,足見快手對游戲直播的重視程度。在勁敵環伺之下,快手正在游戲直播領域中蓄力、加速商業化沖刺。

藍鯨TMT記者 新月

“快手在過去談游戲談的比較少,但事實上快手在游戲直播中有著中國最大的用戶群體。”在快手第一次以創作者為主題的大會上,快手高級副總裁馬宏彬首次“不經意”向外界透露,快手在游戲直播上正蓄勢待發。

快手方面表示,平臺將在未來一年提供價值100億元的流量,并針對內容專業機構、熱門垂類的優質作者等方面發力。而就在一周前,快手宣布推出“百萬游戲創作者扶持計劃”,強化對中腰部和尾部游戲創作者的專業化管理和扶持。從這兩次動作來看,快手已十分看重對游戲創作者的扶持,并反映出快手由中小MCN向頭部MCN拋出橄欖枝的轉變。

截至目前,游戲直播頭部企業虎牙和斗魚則分別有9290萬和1.59億的平均月活(MAU)。快手在用戶數據方面,與頭部企業間的競爭還要走好一段路。

值得注意的是,在本次大會上,快手將游戲與電商和運營提升至相同地位,并行召開分論壇,足見快手對游戲直播的重視程度。在勁敵環伺之下,快手正在游戲直播領域中蓄力、加速商業化沖刺。

“電喵直播”項目終止,發力游戲直播

在游戲直播領域,快手曾計劃拓展獨立的直播App,于2019年2月推出“電喵直播”。快手相關負責人告訴藍鯨TMT記者,電喵以游戲直播為主,集合游戲推薦、游戲視頻等內容。

可惜這一項目最終未能成行,據馬宏彬透露,該項目已經終止,融入到快手平臺之中。“快手平臺的用戶看游戲的同時也會看很多別的東西,我們希望給他提供更豐富的內容。”

(快手App內游戲直播目前還得依靠手動搜索)

實際上,將延伸業務拓展到獨立App具備一定的風險。根據七麥數據顯示,此前抖音所推出的以視頻社交功能為特色的多閃App,截至出稿在應用/游戲榜上落后前者173名,落后快手158名,最終還是得依靠抖音導流。而游戲直播這條細分賽道的競爭更為慘烈,對快手來說無疑是強敵環繞,需從斗魚與虎牙兩位“老大哥”嘴中撬下蛋糕。

在較長時間內,斗魚、虎牙因在PC端具有較為明顯的優勢,無暇顧及以移動端為主陣地的短視頻企業帶來的競爭。日前,斗魚創始人兼CEO陳少杰在斗魚上市時就曾談到:“短視頻的特點更像是集錦,很短很精彩,而直播則像是看一場比賽,沉浸地去看整個過程,用戶時長較長。兩種需求不同,不構成直接競爭,短視頻是完善了對游戲需求的鏈條。”

不過,從虎牙的財報數據看,其活躍用戶的構成正悄悄向移動端轉移,2019年Q1移動端月活在整體月活中占比已達到44.5%,而斗魚同期則剛剛超過30%。以此來看,游戲直播的“小屏幕爭奪戰”早晚必有一戰。

面對日益激烈的競爭,游戲直播成了快手的應對之策。“快手在2019年希望引入不低于500個頭部游戲內容創作者,在快手特別去中心化的產品邏輯下,做一個相對有點中心化的游戲內容頁面,聚合頁有超過幾百萬日活。”快手副總裁林粼在論壇上的一番話意味深長。因游戲直播頭部創作者稀缺,大肆招兵買馬背后意味著主播的爭奪將會更加激烈。

林粼表示,過去三年,快手在游戲收入分成和各種資源上投入共超過50億元。據他介紹,2018年之前快手不做平臺簽約是整體策略,但2018年快手也意識到不同的行業有不同的格局和玩法,所以在2018年也開始了自己的簽約規劃。

《王者榮耀》知名游戲主播“張大仙”加盟快手便是典型案例。在2019年初加入快手直播后,張大仙在快手的粉絲共超過683萬,林粼表示這是其印象中快手近半年增長最快的游戲創作者。而張大仙的吸“流量”能力,正是頭部游戲主播所獨具的魅力。此前,他曾分別在斗魚與虎牙擔任人氣主播。

聯手騰訊對抗抖音,快手商業化正提速

從平臺規模來看,快手在行業內的最大對手無疑是頭條系的抖音。根據艾媒《2018-2019中國短視頻行業專題調查分析報告》顯示,截至2018年12月,快手與抖音的MAU基本重合,分別為2.3億和2.29億,而西瓜視頻與火山小視頻已經落至第二梯隊,MAU不到6700萬,難以構成威脅。

種種跡象表明,騰訊在快手的發展道路上正發揮著日益重要的戰略價值和作用。據新京報報道,快手將獲得騰訊新一輪的投資,并成立合資公司,估值在250億美元以上。這一估值幾乎為虎牙目前市值的5倍,快手有望借此成為最高估值的游戲直播公司。

而騰訊對頭條系產品的狙擊,也從側面為快手提供助攻。日前,廣州知識產權法院要求今日頭條旗下App今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻禁止以直播方式傳播騰訊旗下游戲《穿越火線》《王者榮耀》。騰訊對此回應藍鯨TMT記者稱,此舉旨在維護游戲著作權。

據統計,目前抖音、西瓜視頻、今日頭條、火山小視頻均被申請過禁播,涉及《英雄聯盟》《王者榮耀》《穿越火線》等多款頭部游戲。這對于抖音與快手的游戲直播競爭格局影響重大。據快手統計,其平臺上最受歡迎的前十游戲品類中,有七款是來自騰訊;榜單前五名更是全被騰訊包攬。

對快手而言,在保持競爭能力的同時,如何加速變現也是個問題。按馬宏彬的話說,快手過去的廣告業務比例實在小到難以想象,更不必說新起的游戲。從斗魚與虎牙的情況來看,想實現盈利也并不容易。

快手游戲直播怎么變現?林粼透露了他們思考的具體路徑。據其介紹,快手將繼續推動知識付費,比如讓主播教觀眾打游戲。

“‘八指夢魘’”是一個5萬粉的小主播,開播最多幾百人看,所以他的直播收入應該是不夠高的,但是他做了如何把和平精英里面游戲的基礎設置做好的教學視頻,5萬的粉絲中,有3.3萬人買了他的視頻。”林粼舉例稱。

其次,快手宣布將在游戲后加入貼片廣告,跟主播分成;同時鼓勵主播進行游戲分發推薦。林粼估算,一個百萬粉絲的主播,如果每個月發3—4條快享式的視頻,收入應該在10萬到15萬量級。此外,快手還將投入價值10億的資源幫助快手的主播打造站外的影響力,并將目光瞄準特別重度的賽事版權。

“游戲內容也好,游戲直播也好,為這個行業創造了全新的用戶。因為短視頻的消費和創作門檻低于硬核的直播行為,所以很多用戶是在快手第一次通過游戲的短視頻和直播,真正成為了一個游戲內容的用戶。快手希望做中國最好的游戲內容平臺。”林粼如是稱。







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